La figura retórica de personificación se utiliza para dar forma humana a cualquier objeto sin vida o bien animales, plantas, etc. Con esta herramienta se transfieren cualidades humanas como los sentimientos y el carácter a ciertos elementos de la publicidad para generar una identidad determinada. Y de esta manera, transferir estas cualidades al producto o servicio a publicitar. Es una figura muy aceptada por el público, generando adhesión y diversión, y hasta generando sentimientos de pertenencia a él. A continuación se muestra uno de los comerciales de las campañas más famosas y exitosas en cuanto al uso de la personificación. Se trata de la empresa Telecom y su serie de publicidades de "La Llama que Llama".
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