Artículo de la semana

La creatividad publicitaria en Argentina

La creatividad argentina está pegando fuerte. Los argentinos han sido capaces de crear un sello propio en lo que a publicidad se refiere y la han reinventando con muchísimo orgullo nacional.
Hace unos años, su forma de actuar era la misma que la que creo que es la forma de proceder española. Intentamos imitar lo que se hace en otro países. Que se lleva crear historias de fantasía, creamos historias de fantasía estandarizadas; que se trata de poner humor, le ponemos humor estandarizado... Pero yo me pregunto, ¿dónde está el humor español que nos identifica? ¿Dónde están resaltadas esas cualidades españolas que seguro que pueden beneficiar a la publicidad?
Los argentinos tomaron una decisión importante a la vez que acertada desde mi punto de vista. Ellos pensaron ¿por qué hacer lo que hacen todos si podemos ser como somos? Y a partir de ahí, empezaron a crear publicidad propia no publicidad internacional adaptada. A partir de ese momento fueron capaces de crear campañas basadas en su ingenio argentino, en ese sentido del humor que les caracteriza, en esa ironía y el sentimiento más puro que les lleva a estar orgullosos de ser argentinos. No se trata tanto de crear un sentimiento patriótico pero si en confiar en las posibilidades que tenemos y de darnos cuenta de que no necesitamos adoptar nada para hacer buena publicidad.

El Mundo de la Publicidad

Las figuras retóricas en la publicidad gráfica

Ya debatimos acerca del uso de estas herramientas en el discurso publicitario. Ahora, debemos agilizar nuestra capacidad analítica y reconocer cada una de ellas. Esta serie de publicidades gráficas fueron diseñadas a partir de diferentes figuras retóricas. La idea es debatir entre todos los publimaníacos y descubir cuál predomima en cada gráfica. ¡Suerte!

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FIGURAS RETÓRICAS

La figura retórica de personificación se utiliza para dar forma humana a cualquier objeto sin vida o bien animales, plantas, etc. Con esta herramienta se transfieren cualidades humanas como los sentimientos y el carácter a ciertos elementos de la publicidad para generar una identidad determinada. Y de esta manera, transferir estas cualidades al producto o servicio a publicitar. Es una figura muy aceptada por el público, generando adhesión y diversión, y hasta generando sentimientos de pertenencia a él. A continuación se muestra uno de los comerciales de las campañas más famosas y exitosas en cuanto al uso de la personificación. Se trata de la empresa Telecom y su serie de publicidades de "La Llama que Llama".

LA PUBLICIDAD TELEVISIVA DEL DÍA

Esta publicidad se realizó y transmitió en el último mundial de fútbol. Lo más significativo de ella en sus técnicas publicitarias es la utilización de la elipsis. Durante el transcurso de toda el comercial observamos ese fervor y sentimiento nacionalista pero en ningún momento se muestra ni menciona el producto. Sólo hacia el final descubrimos que el comercial es de la cerveza Quilmes. A esta técnica se llama elipsis, porque se elimina alguna parte (la marca en este caso) para generar una incógnita. En este caso, se aprovecha el clima de mundial para atrapar la atención del espectador y provocar su identificación con él.Es importante señalar que esta publicidad no vende el producto. Quilmes no intenta promocionar la cerveza sino generar lo que se llama posicionamiento de mercado. A través de ella se busca que la marca adquiera ciertas cualidades y genere su propia identidad. Y de esta manera, que el consumidor la vea como tal, no sólo como una cerveza sino como un símbolo de la pasión por la selección argentina. ¿Creen que se logró este objetivo?